Freelance de Comunicación y Marca

Objetivo del Rol

Desarrollar y ejecutar estrategias de comunicación visual y digital que fortalezcan la imagen técnica y comercial de IMPES, asegurando coherencia con la estrategia de posicionamiento, el propósito corporativo y los objetivos de crecimiento de la empresa. El perfil combina creatividad, comprensión del sector construcción y capacidad para transformar información técnica en mensajes de marca claros y atractivos.

Alcance del Rol

Freelance externo con pago mensual, articulado directamente con el Área Comercial de IMPES. Su función es ejecutar la comunicación de manera estratégica, desarrollando las actividades y entregables definidos en este rol. Debe asegurar coherencia entre los materiales, los mensajes técnicos y los canales digitales de IMPES, trabajando en coordinación con el equipo comercial.

Funciones Principales

1. Estrategia y Planificación

• Comprender el negocio, los segmentos y el público objetivo de IMPES (constructoras, aplicadores, arquitectos, especificadores).
• Desarrollar mensajes para las piezas alineadas con la propuesta de valor técnica de los productos.
• Alinear los contenidos con la estrategia de marca y los objetivos comerciales definidos por el Área Comercial.
• Proponer microcampañas de comunicación o contenido por la línea de producto o aplicación.

2. Gestión de Canales Corporativos y Vocería Digital

• Administrar y actualizar los canales institucionales de IMPES: página web, LinkedIn corporativo y canal de YouTube.
• Apoyar la creación y publicación de contenido estratégico en el perfil profesional del Gerente General y voceros de la empresa.
• Gestionar el calendario de publicaciones en LinkedIn (corporativo y gerencial), priorizando temas de innovación, proyectos, sostenibilidad y liderazgo técnico.
• Supervisar la consistencia visual y narrativa de los materiales publicados en todos los canales digitales.
• Coordinar la adaptación de los mensajes de marca a las campañas pagadas.

3. Articulación con el Área Comercial

• Mantener comunicación permanente con el equipo comercial para comprender objetivos de mercado, segmentos prioritarios y productos estratégicos.
• Adaptar los mensajes y contenidos según los públicos definidos (constructores, aplicadores, especificadores, distribuidores).
• Asegurar que toda la comunicación refleje la propuesta de valor técnico y comercial de IMPES.

Perfil y Competencias

• Profesional titulado en comunicación, diseño o marketing, con experiencia en sectores B2B o industriales.
• Capacidad para comprender conceptos técnicos y transformarlos en mensajes claros y visualmente atractivos.
• Creatividad y criterio estético.
• Conocimientos en marketing digital orientado a posicionamiento técnico (LinkedIn, web, SEO básico).
• Excelentes habilidades de redacción y ortografía.
• Enfoque estratégico, autonomía y orientación a resultados.
• Disponibilidad para trabajo con facturación mensual, con actividades y entregables definidos.

Indicadores de Desempeño

• Coherencia de las comunicaciones con la estrategia de marca.
• Calidad y oportunidad de los materiales entregados.
• Engagement técnico en LinkedIn y crecimiento de la presencia institucional.
• Actualización periódica del contenido de la web y materiales comerciales.
• Satisfacción del área comercial y gerencial con los resultados de comunicación.