Especialista en Pauta Digital

Objetivo del puesto / Trabajo 100% Presencial

Planificar, ejecutar y optimizar las campañas de publicidad en medios digitales con el fin de alcanzar los objetivos de marketing y ventas de la organización, garantizando un uso eficiente del presupuesto y maximizando el retorno de la inversión (ROI).

Responsabilidades principales

1. Planificación de campañas
   • Diseñar estrategias de pauta digital en función de las metas de la empresa (brand awareness, generación de leads, conversiones, etc.).
   • Investigar y seleccionar las plataformas más adecuadas (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, etc.) según el público objetivo y el tipo de campaña.
2. Configuración y gestión de campañas
   • Configurar campañas, grupos de anuncios y anuncios en diferentes plataformas de pauta digital.
   • Realizar ajustes en la segmentación y la puja de manera continua para optimizar el rendimiento.
   • Definir y supervisar los indicadores clave de rendimiento (KPIs) apropiados para cada campaña.
3. Optimización y análisis de resultados
   • Analizar datos en tiempo real y presentar informes sobre el rendimiento de las campañas.
   • Identificar oportunidades de optimización (modificaciones de presupuesto, ajustes en la segmentación o en el contenido del anuncio).
   • Recomendar mejoras basadas en el análisis de datos y tendencias del mercado.
4. Coordinación con el equipo de marketing y diseño
   • Colaborar con el equipo de marketing para alinear las campañas publicitarias con los objetivos generales y las estrategias de contenido.
   • Trabajar de la mano con el equipo de diseño y contenido para elaborar piezas publicitarias atractivas y efectivas.
   • Asegurar la coherencia visual y de mensaje en todas las plataformas.
5. Investigación y actualización constante
   • Mantenerse al día con las actualizaciones de las plataformas de anuncios, nuevos formatos publicitarios, políticas y mejores prácticas.
   • Investigar tendencias de la industria y nuevas herramientas que puedan incrementar la efectividad de la pauta digital.
6. Gestión de presupuesto
   • Definir y administrar el presupuesto de publicidad digital.
   • Monitorear el gasto en tiempo real y ajustar la distribución de fondos según el rendimiento de cada canal.
   • Elaborar reportes de inversión y ROI para la alta gerencia.
   • Apasionado(a) por la publicidad digital y la analítica de datos.
   • Habilidad para adaptarse a cambios rápidos en la industria y adoptar nuevas herramientas o técnicas de manera ágil.
   • Orientado(a) a resultados y con mentalidad de mejora continua para alcanzar las metas propuestas.
   • Competente en la gestión de equipo y comunicación, para coordinar esfuerzos con otras áreas de la empresa.
     

     Requisitos y competencias

     1. Formación académica
        • Profesional o estudiante avanzado en Marketing, Publicidad, Comunicación, Administración de Empresas o carreras afines.
     2. Experiencia
        • Al menos 2-3 años de experiencia en el manejo de campañas de pauta digital (Google Ads, Facebook/Instagram Ads, etc.).
        • Experiencia demostrable en la ejecución y optimización de campañas orientadas a resultados (leads, ventas, descargas, etc.).
     3. Conocimiento técnico
        • Manejo avanzado de plataformas publicitarias (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, etc.).
        • Conocimiento de Google Analytics, Google Tag Manager, Google Data Studio o herramientas similares de análisis y medición de resultados.
        • Uso de herramientas de automatización de marketing y CRM, preferiblemente.
        • Entendimiento de conceptos de SEO, SEM y marketing de performance.
     4. Habilidades analíticas
        • Facilidad para la interpretación de datos e identificación de oportunidades de mejora.
        • Capacidad para elaborar y presentar reportes claros y accionables.
     5. Habilidades blandas (Soft Skills)
        • Comunicación: Efectiva, tanto escrita como verbal, para transmitir resultados y necesidades al equipo y a la dirección.
        • Organización y gestión del tiempo: Capacidad para manejar múltiples campañas simultáneamente.
        • Trabajo en equipo: Colaboración constante con otros departamentos (diseño, contenido, marketing estratégico).
        • Proactividad: Búsqueda constante de oportunidades para mejorar el rendimiento de las campañas.
        • Atención al detalle: Precisión en la configuración de campañas, seguimiento de presupuestos y optimizaciones.
     6. Idiomas
        • Español nativo o nivel alto.
        • Inglés intermedio o avanzado (deseable) para la lectura de documentación y comunicación con proveedores internacionales.

     Indicadores de éxito (KPIs)

     • ROAS (Return On Ad Spend): Retorno sobre la inversión publicitaria.
     • CPA (Cost per Acquisition) / CPL (Cost per Lead): Costo por adquisición o lead en cada campaña.
     • CTR (Click Through Rate): Tasa de clics en los anuncios.
     • Conversion Rate (Tasa de conversión): Porcentaje de usuarios que realizan la acción objetivo.
     • Impresiones y alcance: Según los objetivos de la campaña (branding o performance).